隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，牛奶以其方便、營養(yǎng)、新鮮等諸多優(yōu)點被廣大消費者認可，這使得全國牛奶銷售額逐年增長，市場前景較為可觀。

根據(jù)國家食物與營養(yǎng)咨詢委員會的消費階段性目標，2020 年，人均奶類消費量達到 28 千克，到 2030 年將達到 41 千克。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，中國牛奶銷售額將從 2018 年的 1195 億元增加至 2022 年的 1283 億元，年均復(fù)合增長率為 1.7% ，中國牛奶市場規(guī)模將實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

如今，大多數(shù)孩子都養(yǎng)成了每天喝一瓶奶的習(xí)慣。然而，你可能想不到我們能夠每天喝到牛奶，大功臣是乳制品包裝。有了常溫乳制品包裝，中國兩大產(chǎn)品巨頭蒙牛和伊利的牛奶才能從內(nèi)蒙古，運輸?shù)秸麄€中國，讓每一個人都能喝上牛奶。

包裝成就乳制品，這種說法一點都不為過。由于我國的奶源來自“黃金奶源帶”—— 中溫帶季風(fēng)氣候優(yōu)質(zhì)奶牛飼養(yǎng)帶（北緯 40 - 47 度），主要集中在內(nèi)蒙古、新疆、東北、河北等地。在奶源相同、技術(shù)相似、配方類似的情況下，乳制品之間激烈的 PK ，應(yīng)該就是包裝產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新了。

一個優(yōu)秀的乳制品品牌，往往都會有一個好包裝。但從事包裝行業(yè)的人都知道，包裝涉及方方面面，要把包裝做好不是一件容易的事情，從印刷到旋蓋，從瓶身到材質(zhì)，包裝都有很多門道。換句話說，包裝行業(yè)有很多坑，一不小心表面上看著完好無缺的包裝，應(yīng)用后才發(fā)現(xiàn)有很多瑕疵。

而安全是乳制品關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，乳制品的暢銷，要先從設(shè)計一個好的包裝開始。那么，哪些細節(jié)是乳制品包裝創(chuàng)新的關(guān)鍵點呢？下文將為您一一揭曉。

5 秒鐘讓消費者愛上乳制品

對于同一個貨架上的兩種乳制品，人們會在優(yōu)先選擇包裝好看的那一個。

作為視覺動物的消費者，從發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品到拿起產(chǎn)品的過程，僅有短短的 5 秒鐘，這個過程被稱為“ 5 秒關(guān)鍵時刻”。也就是說，在 5 秒之內(nèi)，就決定了消費者是否有可能選擇并購買某一乳制品，而其關(guān)鍵因素取決于乳制品包裝的貨架體驗。

為了讓包裝能凸顯貨架效果，吸引消費者的眼球，很多品牌都盡量把包裝做得與眾不同，根據(jù)消費者的喜好生成各種各樣的包裝，或做成個性化的五彩繽紛圖案，或做成直抵消費者內(nèi)心的親切問候語。近年來，這種個性化數(shù)碼印刷風(fēng)靡全球市場。

精美套標，構(gòu)造三維視覺效果

收縮套標可把容器完全包裹，只需一張畫面精美的套標，即可構(gòu)造出容器完整的三維視覺效果，大大提升乳制品包裝的貨架體驗。此外，在容器回收時，只需將收縮套標剝離，即可方便快捷地實現(xiàn)不同材質(zhì)的分離，更加環(huán)保。

設(shè)計精美的套標，配合醒目的日期提醒，給消費者更環(huán)保、更安全的感受，加深消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的信任。

體貼的細節(jié)，舒適的觸感

在貨架上發(fā)現(xiàn)一個好看的包裝后，我們會自然而然地拿起這個包裝，其舒適的觸感、體貼的細節(jié)，也將進一步強化我們購買的欲望。模內(nèi)貼標在注塑時即與容器一體化成型，給人的觸感比普通的標簽更好，也不會因潮濕環(huán)境而翹標和脫標，視覺效果更佳，使包裝更具時尚感、更顯高端。

從 0 到 1 ，紙罐密封，功高“蓋”主

從前，牛奶紙包裝都是利樂包、利樂枕，想喝牛奶的時候，真心不好撕，一不小心牛奶就灑一地，對撕牛奶包裝袋的忐忑占據(jù)了我們的整個童年回憶；后來，利樂鉆夢幻蓋的出現(xiàn)，開啟了牛奶由撕到擰、由吸到喝的全新飲用方式。我們終于可以便捷優(yōu)雅地飲用紙罐牛奶了。當然，塑瓶牛奶早就可以優(yōu)雅地喝了。

值得一提的是，利樂鉆夢幻蓋的材質(zhì)是塑料的。雖然全人類都在高呼抵制塑料污染，但“水可載舟亦可覆舟”，造成污染的罪魁禍首不是塑料，而是人們沒有妥善回收塑料。我們不可因噎廢食，也不能冤枉塑料，如何讓塑料得到恰當使用和回收，才是我們真正應(yīng)該認真考慮的問題。

妖嬈小細腰設(shè)計，手持飲用更輕便

曾經(jīng)，我們都習(xí)慣了乳制品千篇一律的水桶腰；現(xiàn)在，為了提升消費者的使用體驗，乳品商也使出了渾身解數(shù)。結(jié)合了人體力學(xué)的包裝設(shè)計，讓瓶型線條流暢，更加方便拿握攜帶，為消費者帶來更愉快的飲用體驗。瓶身的包裝創(chuàng)新，讓產(chǎn)品包裝富有人性化色彩，避免同質(zhì)化競爭的同時，也給年輕消費者以視覺沖擊力。

自己動手，調(diào)制新鮮美味

懶人經(jīng)濟時代，聰明的商人總能想到好辦法來滿足懶人們，這款乳制品雙腔包裝，一邊放乳制品，一邊放谷物或水果。雙腔僅有上面部分是連接的，容器上還有一條巧妙設(shè)計的折線，當把兩個容器扣在在一起時，就可以將谷物、水果與乳制品混合在一起，調(diào)制出一杯美味可口的混合乳制品，為懶人們提供健康新鮮的食材，提供更好、更方便的使用體驗。

AR 技術(shù)，與消費者貼心互動

隨著消費主體人群的年輕化，面對消費市場越來越多的產(chǎn)品選擇，品牌商給產(chǎn)品包裝增加了越來越多的元素，力圖通過包裝表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的獨特故事。近幾年，可口可樂、百事可樂率先在產(chǎn)品包裝上引入 AR 技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間的互動，并因此推動智能包裝在全球市場的迅速發(fā)展。

綠色環(huán)保，利于回收

綠色環(huán)保是未來包裝發(fā)展的方向， PET 瓶是回收率很高的一種塑料產(chǎn)品，同時具有較高的可塑性，可以滿足消費者對于飲品的各種需求，其外觀設(shè)計靈活多樣，可較大限度地開發(fā)瓶身和標簽的設(shè)計，讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨柜上脫穎而出，增加營銷機會。同時，添加了阻隔材料后的 PET 瓶，可以確保產(chǎn)品不會因為受光照、氧氣和溫度的影響而變質(zhì)，并且始終保持新鮮的口感。

共筑包裝品質(zhì)，保證食品安全

如今，包裝不僅僅是綠葉，也有可能成為紅花。設(shè)計巧妙的包裝，更是承載了品牌的文化內(nèi)涵，成為消費者與品牌溝通的橋梁，也成為產(chǎn)品暢銷的一份保障。